视之为向公众宣传博物馆事业的重要契机

来源:未知日期:2019-06-14 浏览:

  国际博物馆协会于1977年发起了国际博物馆日,迄今已逾四十年。世界上大多数博物馆,尤其是国际博协的会员博物馆,都会庆祝这个节日。2018年在超过150个国家,约有超过37000家博物馆参与这个节日。

  国际博物馆日的传统由来已久。自20世纪50年代起,国际博协的主要目标之一即是让博物馆尽可能地受欢迎,面向广大公众,而非仅仅面向专家或爱好者。1960年,利来w66。联合国教科文组织提出一项建议,要让所有人都能亲近博物馆。该建议阐明了博物馆向所有社会阶层敞开大门,尽可能免费,组织导览参观和媒介活动以受到所有年龄段欢迎的重要性。国际博物馆日正是在这一背景下应运而生,其意图是创立一项全球性的活动,向大家提供包含各种活动的免费社交时段,让博物馆在这一天时间内尽可能地具有亲和力。很快,许多博物馆把它当成了自己的重要节日,而国际博协每年会提出一个明确主题,以便众多博物馆围绕共同话题来协调自己的活动。

  从1977年创立这个节日以来,这个世界已经发生了很大变化。当年,博物馆远没有现在这么受欢迎。从那个年代起,我们得以在国际上观察到两种现象,而正是这两种现象令博物馆为大众所喜爱。第一个现象在20世纪70年代出现,且与我们所说的“新博物馆学”相关:部分博物馆从业人员建议转变博物馆的价值观,依据传统,器物和收藏是博物馆活动的核心。新博物馆学则建议,社会和参观者才是核心,二者应该通过参与项目(展览、活动等)的筹备来扮演更主动的角色(而非仅仅作为参观者),这一点在所谓“生态博物馆”或“乡邻博物馆”中尤其突出。第二个现象更为重要:20世纪80和90年代,市场经济在全球得到发展,营销思维也与此同时被引入博物馆。在此背景之下,新的博物馆从业人员,即营销和广告从业者,逐步开始为博物馆开发新产品,不仅有更具吸引力的临时展览、更明确的传媒政策、新的公众接待服务,还发展了博物馆主题餐厅和商店——此类转变才让博物馆在公众视野里变得更具魅力。

  全球各地博物馆如今的发展很大程度上受营销逻辑支配,在博物馆数量最多的欧美国家尤其如此。各类临时展览起到重要作用,此外人们还能在博物馆看到越来越多层出不穷的其他活动,如:博物馆之夜、影星或歌星到场、辩论、时装秀等。由于临时展览越来越昂贵,某些博物馆学家认为:长远来看,更短时间的、临时性的活动数量可能会超过固定展出。

  如今,我们显然应当结合着上述背景去看待国际博物馆日。这是一场年度全球活动,对于不少博物馆是颇具重要性的活动,而对于某些能够吸引数百万参观者、每年组织几十场各类活动的大型博物馆而言又只是诸多重要活动之一。无论如何,它是有着重要象征意义的活动——因为在全球开展,并且一定程度上把全球所有博物馆联系在一起,表明世界各地的博物馆同属一个整体。

  中国于1983年加入国际博物馆协会,随后每年均组织纪念国际博物馆日的相关活动。中国博物馆界高度重视国际博物馆日,视之为向公众宣传博物馆事业的重要契机,希望借此增进公众对博物馆的理解与认同。中国博物馆协会通过网站等手段介绍国际博物馆日的来历,并发布其主题、海报。国家文物局则自1998年开始部署各地开展国际博物馆日宣传活动,内容涵盖博物馆事业的方方面面,并借此契机开展各类相关活动,其中包括悬挂和发放宣传材料,免费、优惠、夜间开放,面向特殊群体的开放活动,展览、讲座、宣传教育、比赛、演出,以及“进校园、进社区、进乡村、进企业、进军营”等活动。随着信息技术在中国的普及,近年来的国际博物馆日活动越来越借助新媒体技术扩大宣传面,如2014年国际博物馆日当天,中国博协微信公众号开通。除了官方举办的活动外,私营博物馆也以各种形式进行不同程度的参与。从2009年起,国家文物局还开启了“主场城市活动”的方式,为搭建公众与博物馆沟通与交流的平台,扩大博物馆的社会影响力发挥了积极作用。基于综合各方面标准的遴选机制,截至2018年,已有10座中国城市:重庆、广州、沈阳、南宁、济南、南京、石家庄、呼和浩特、北京、上海相继脱颖而出,举办过10届各有特色的中国国际博物馆日主场城市活动。

  

  2014年国际博物馆日期间“芳菲流年——中国百年旗袍展”展览现场(图片来源:南京博物院)

  2018年国际博物馆日期间苏州博物馆“舞动博物馆:苏博奇妙夜”活动现场(图片来源:苏州博物馆)

  中国博物馆日主场城市活动整合全国资源,内容已经形成了一定的模式,多元而富有层次,并充分体现出全国性和示范性。同时,主场城市活动还要结合当年国际博物馆日主题和本地特点而有所侧重,以凸显鲜明个性。例如2014年主场城市为南京,主会场南京博物院举办的“芳菲流年——中国百年旗袍展”充分展现了南京在中国近代史中的重要地位,而其举办的另两场展览“博物馆藏品搭建沟通的桥梁”和“双城记——南京与爱丁堡古城保护成果展”则契合了当年国际博物馆日主题“博物馆藏品架起沟通的桥梁”。国际博物馆日主场城市活动的开幕式也很重要。国家文物局领导、主办省市自治区领导、国际博协代表、国外博物馆领导等往往出席开幕式。开幕式还时常用于宣布重大国际合作和重要博物馆事业奖项获奖名单、启动文博界与企业界的新技术合作项目、发布与文博事业相关的影视作品等。例如“丝绸之路国际博物馆联盟”即借2017年主场城市活动开幕式之机在北京首都博物馆签约。主场城市活动还可能成为创新的契机,例如2018年在上海举办的“博物致知”首届长三角博物馆教育博览会,即为中国首次针对博物馆教育的博览会。

  2019年国际博物馆日的中国主场城市是湖南长沙,活动总体上呼应国际博物馆协会已确定的年度主题“作为文化中枢的博物馆:传统的未来”。长沙方面认同博物馆作为“文化中枢”应致力于搭建不同文明交流对话的平台,维护文化多样性,推动不同文化互联互通、包容互鉴。新时代的中国博物馆,要主动融入经济社会发展大局,充分发挥博物馆在文化传承中的“中枢”作用,推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展,以文化人、以文育人,促进社会文明进步,实现面向未来的可持续发展。中国博物馆界普遍赞赏2019年度主题聚焦博物馆作为社区、社群、社会活跃参与者的角色定位,倡导博物馆以高质量的文化供给,增进公众的文化认同感和归属感,增强公众的幸福感和获得感。

  中国博物馆发展历史相对较短,但如今这项事业已经获得了政府的高度重视。特别是党的十八大以来,随着博物馆免费开放政策深入推进,公共服务效能显著提升,社会关注度不断提高。包括国际博物馆日活动在内的努力也确实取得了巨大成效——改革开放40年来,中国博物馆数量从1978年的349家增长到现在的5000多家,年参观量近10亿人次,年举办展览2万余个,教育活动20万次。博物馆在中国经济社会发展中的作用持续显现,已经成为人民向往的美好生活的一部分。作为全球博物馆共同体的节日,国际博物馆日必能进一步促进中国人民对博物馆的认同和理解,推动中国未来形成独特的博物馆传统。

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