携程旅游社区陈渊浩:携程旅拍阶段性成绩超出

来源:未知日期:2019-06-30 浏览:

  从携程董事局主席梁建章亲自站台上线,到携程CEO孙洁在年度财报会议中特别提及贡献度,携程旅拍频道这个上线个月的携程旅游社区新秀产品,已经实现了携程反切内容的阶段性胜利。

  “上线个月之内,成功沉淀千万量级用户;上线个月,携程旅拍用户达成了近100万条内容分享,内容分享范围覆盖全球超过6000个目的地,真正实现了为大众用户搭建旅拍平台的频道定位,打响了打造全球旅游内容社区目标的第一战。”携程内容社区及旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩表示,携程旅拍的阶段性成绩“超出预期”。

  携程旅拍的阶段性胜利,还来自于大众用户快速完成旁观者到参与者角色的转变。携程旅拍上线前期,杨祐宁、陈妍希等一众自带95后粉丝流量的明星纷纷入驻携程旅拍,并在这个新平台上积极分享了他们动态的在哪里玩、怎么玩、旅程中的所见所闻等。在聚拢更多粉丝用户的同时,也用明星的号召力,为旅拍平台引流了大众用户的关注。再用户聚集后,更多优质旅拍内容的生产和分享,快速带动了用户分享和互动的热情,在短期内就形成了旅拍频道高频内容生产的良好节奏。

  携程旅拍运营团队也持续在创新更多的内容玩法和主题。实际上,在携程旅拍上线前,携程就已经在旅游社区积淀了优质的内容以及数百位极具号召力的500名“签约旅行家”储备。和之前携程旅游社区更多的内容产品多属于“默默运营”相比,携程旅拍从上线至今就一直保持着高调,拥有携程App主页独立入口与专属频道页的旅拍,稳稳占据了携程APP流量要塞,再加上“詹姆斯梁”的站台加持、明星的引流等等,这也使得携程旅拍成为整个携程旅游内容产品中投入最大、战略意义最为突出的版块,并成为了携程all in内容战略的领航产品。

  携程旅拍的目标是要打造旅游业最大的内容生产平台,频道功能则被携程定义为“发现旅行、分享旅行、社区互动,让分享与发现更简单。”携程旅拍的上线,首先基于携程平台已有的千万级对内容有需求的用户。此外,携程财报最新数据显示,截至2018年底,30岁以下用户已经占到了携程总用户数的一半,年轻的95后逐渐成为旅行主力军,“95后”的旅行观,伴随着移动互联网而生,他们不再仅仅看重在旅游社区看攻略,看玩攻略订产品,订完产品再准备出发的“传统旅行套路”。对于这些年轻用户来说,通过更适合自己的“种草”和“打卡”出游方式,才能让更符合他们年龄层的出行显得更有意义、更有趣味。携程旅拍,就是为更多有着共同的旅行爱好的年轻用户,提供了更为垂直和专业的“旅行分享朋友圈”。

  “作为一个独立的社交内容频道,旅拍的目标是以内容吸引用户,再通过社交直接与用户形成紧密联系。”携程内容社区及旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩表示,携程旅游社区运营的大量素材和经验积淀,让携程旅拍在好的内容形式之外,更有着真正做好内容运营以及资源整合的底气,从而更好地吸引更多年轻用户,携程旅拍更有机会成就“更有用的攻略价值产品,增加流量,实现内容变现。”

  裁判长着“电子眼”,足球有颗“智慧芯”……世界杯看的不只是足球,还有科技的变化。

  

  进入6月,漫天飞的促销红包、预售、定金、满减信息,预示着“618”年中大促即将来临。

0

首页
电话
短信
联系