夜游经济崛起 五一假期西安过夜游客量达19147万

来源:未知日期:2019-06-11 浏览:

  所谓夜游,是建立在“游”基础上的夜间消费活动,单纯以消费为卖点的夜市、夜店并不在此次探讨之列。

  追溯历史,中国的夜游经济其实萌芽很早,可考资料始于汉代。到唐宋,以元宵节为代表的夜游已极具魅力。时代发展到今天,夜间旅游早已跳出只围绕传统节日展开的模式,不仅夜夜可游,且种类多样,但夜游经济真正引起重视却是最近几年才出现的趋势。坐拥丰富旅游资源和历史文化资源的西安,就是近两年在夜游经济中崛起的代表。

  近5年五一假期西安旅游收入增长情况(图1)显示,2018年五一假期,西安旅游收入爆发式增长,达到2017年的2.5倍左右。而今年超过21亿元的增长量,比2017年五一假期的总收入还要高。这样的增长势头,均得益于2018年春节西安首次以大雁塔旅游文化广场和大唐不夜城为中心,推出“西安年”主题夜间旅游产品。当年春节,西安的旅游收入就以扶摇直上的增长势头,创下全国瞩目的天文数据(图2)。

  可能有人要说,旅游收入的增加不能说明和夜间旅游有关,因为自2018年春节假期开始,遇到节假日,来西安的游客就井喷式增长,从近5年的春节假期西安的游客接待量(图3)中可以看出,相比前一年春节,2018年春节假期近2倍的游客增长量,一定会带来旅游收入的暴增,但游客暴增的背后,还是“西安年”主题夜游活动产生的巨大吸引力,这一点近5年来五一小长假西安的游客接待量(图4)也能佐证。

  这两组数据中,2018年春节,西安过夜游客数量同比上年增长近4倍,当年五一假期这一数据同比上年增长近3倍,这进一步佐证了崭露头角的西安夜间旅游的吸引力。

  遗憾的是,2018年的春节和五一,西安的旅游主管部门并没有公布官方统计的过夜游客数量,419.86万人次和141.45万人次这两个数据,是巷议君根据此前三年以及2019年官方公布的过夜游客数据测算得出。

  如何才能说明2018年春节西安旅游的爆发是因为夜间旅游呢?也许近5年春节西安游客人均旅游花费的变化(图5)更能说明问题,数据用最直白的形态告诉我们,2018年春节,西安游客的人均花费是2017年的近2倍。2019年春节,这一数据比前一年增加近60元,相比2017年以前人均6到8元的增长数值,可谓“巨额”。

  而近5年五一西安游客人均花费增长(图6)显示,2018年五一,3天小长假,来西安的游客人均花费是2017年的约1.3倍。今年五一小长假增加一天,人均花费增长约60元,延续了春节假期的势头。

  熟悉旅游的人看到这里,已经可以很肯定地下判断:2018年春节西安旅游的爆发,完全得益于夜间旅游的推出。因为“过夜”一直都是旅游时最大的开销之一,游客的停留时间每增加一晚,当地的旅游收入就能增加三成左右。这一点,白天消费与夜间消费刷卡数据占比(图7)给予了有力佐证。

  确定了西安推出夜间旅游产品的积极意义和夜间旅游对西安旅游的巨大贡献之后,我们再来深入分析一下,目前西安在夜间旅游上的优势和问题。

  今年3月份,中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》中,给出了国人夜间出游的主题诉求(图8),这份报告中,“文化节事活动”以绝对优势高居国人夜间出游诉求榜首,连续两年推出的“西安年”系列主题活动,正属于此列。其后五位依次为“景区文化场所夜游”“夜间美食/夜市”“城市街区夜游”“古镇/乡村夜游”“夜间实景演艺”。

  这些主题的夜游项目西安都有吗?巷议君整理了西安及其周边目前已经成规模的夜游地点(图9),其中“景区文化场所夜游”“夜间美食/夜市”“城市街区夜游”“古镇/乡村夜游”四类夜游目的地,目前除了“古镇/乡村夜游”仅有一个开发、交通尚不到位的周至水街,前三类在西安城区都有不止一处。这么齐全的种类,为什么反映在2019年春节假期和五一假期的数据上,却不具备明显优势呢?

  归根结底,还是对历史文化类尤其是“唐文化”主题的文化场所依托太重,对其他种类的夜游项目开发不足、宣传不够、定位不明。比如说,美轮美奂的浐河灯光秀,很多西安人听都没听过,更别说外地游客了。关于浐河夜游的开发,成都在春节期间推出的“夜游锦江”很值得有关部门借鉴。

  此外,一个成熟聚人气的夜游地,必须具备吃、喝、游、玩、购、行、演出七大要素,而西安目前已具规模的夜游地点,有景的,缺吃缺喝缺演出;有吃有喝有演出的,交通又是大问题。比如周至水街,因为离西安有点远交通不便,且驱车去夜游之后住宿条件也有限,就只能守着附近的住户夜夜“孤芳自赏”。反观大唐不夜城,则密密麻麻都是人。

  既然尚有不足,那么就该尽力破解。2018年4月3日,西安市政府曾下发《关于推进夜游西安的实施方案》做出规划,提出将以夜游经济提升为突破口,重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大夜游经济产业,构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”西安夜游经济。

  其中,2018-2019年,重点突出古城休闲游览功能,构筑环城墙夜游观光廊,打造餐饮购物、休闲娱乐、文化演艺、体育健身等古城休闲体验夜游产品。

  到2020年,西安全市特色夜游街区达到30个,全市具有规模的特色夜市达到100个,新增社会消费品零售总额500亿元以上。

  这些举措说明,西安市政府已经率先认识到“夜游经济”是一座金矿,并且已经开始动手挖掘这座金矿了。那么在挖掘过程中,我们还应该关注到:

  第一,夜间旅游不应只有灯光亮化,要着眼于西安人和广大游客对夜间旅游的现实需求做创意搞开发,有特点有创意的夜游产品,远比让人眼花缭乱的灯更让人记忆深刻。

  第二,夜市、夜景街区、夜游景点不能孤立存在,需要和文化体验、文化演出结合起来,国内外越来越多的成功夜游案例都有深度文化体验背书,仅仅只是看夜景吃夜市,已经不能满足人们多元化的夜游需求,大唐不夜城的街头演艺、华清宫的《长恨歌》、德福巷茶馆里的相声和皮影,需要在更多的街区和景区落地。

  第三,西安周边乡村、古镇夜游的开发需要加强,这样做既能完善夜游的整体格局,也能有效地将游客疏散到各处,缓解交通和接待压力的同时,让西安的夜游经济多点开花。当然,开发周边乡村夜游后,宣传、交通、住宿等配套也要跟上。

  第四,相比于白天,夜间的安全防控任务尤其繁重,开发夜间旅游时,安全措施务必也得跟上。 来源:华商报

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